Sverige satser på bærekraftig turisme og mangfold i reiselivet

Sverige styrker sitt fokus på bærekraft og mangfold i turistnæringen med ambisiøse mål om å tiltrekke seg bevisste reisende fra hele verden. – Vi ønsker å være en ledende destinasjon for reisende som verdsetter natur, kultur og bærekraftige opplevelser, sier Susanne Andersson, direktør i Visit Sweden.

Sverige, sammen med sine nordiske naboer Norge, Danmark og Finland, har et tett samarbeid for å markedsføre Norden som en attraktiv destinasjon for internasjonale turister. 
    – Vi har et unikt samarbeid på tvers av de nordiske landene, hvor vi deler målgrupper og strategier, sier Andersson. 
    – Den bevisste reisende er vår viktigste målgruppe, og vi jobber aktivt med å tilby dem opplevelser som er i tråd med deres verdier om bærekraft og ansvarlighet.
    Sverige er kjent for sin rike natur, varierte landskap og bærekraftige livsstil. Fra de langstrakte sandstrendene i sør til de majestetiske fjellene i nord, tilbyr landet et bredt spekter av opplevelser. 
    – Det som virkelig skiller Sverige ut, er nærheten mellom urbane områder og natur. Du kan oppleve storbyen og deretter være midt i naturen på bare en halvtime, påpeker Andersson.

Bærekraft som kjerne i reiselivsnæringen
Sverige har lenge vært en pioner innen bærekraftig utvikling, og dette reflekteres tydelig i landets tilnærming til turisme. 
    – Vi har gjort store fremskritt innen bærekraft i Sverige. Det handler ikke bare om å redusere utslipp, men også om å ivareta den sosiale og økonomiske bærekraften, forklarer Andersson.
     En av utfordringene Sverige har møtt, er å finne balansen mellom miljøhensyn og behovet for å støtte lokale økonomier. 
    – Turisme er en viktig inntektskilde for mange lokalsamfunn, spesielt i landlige områder, sier Andersson. 
    – Vi ønsker å sikre at disse samfunnene kan dra nytte av turismen uten at det går på bekostning av miljøet.
     Andersson fremhever også at Sverige arbeider med å bevisstgjøre både reisende og lokale aktører om hva bærekraft betyr i praksis. 
     – Vi ønsker at våre besøkende skal ta med seg en forståelse av hvordan de kan reise på en måte som er ansvarlig og respektfull overfor både miljøet og de lokale samfunnene de besøker, sier hun.

Turisme som en drivkraft for sosial bærekraft
I tillegg til miljømessig bærekraft, legger Sverige stor vekt på sosial bærekraft. 
    – Turisme bidrar til å bygge broer mellom mennesker fra ulike kulturer. Det skaper forståelse og respekt, noe som er viktig i en tid med økende globale spenninger, sier Andersson. 
    – Det er vanskeligere å være i konflikt med noen du har lært å kjenne og sette pris på. Derfor er turisme viktig, ikke bare økonomisk, men også for sosial samhandling.
    Et eksempel på dette er hvordan Sverige fremmer sin unike livsstil som en del av turistopplevelsen. 
    – Den svenske livsstilen, med fokus på balanse mellom arbeid og fritid, sosial trygghet og likestilling, er noe som tiltrekker seg mange besøkende. Det er en del av den kulturelle opplevelsen som gjør Sverige til et attraktivt reisemål, sier Andersson.

Fremtidens turisme i Sverige
Ser man fremover, vil Sverige fortsette å være en foregangsnasjon innen bærekraftig turisme. Landet jobber aktivt med å utvikle nye teknologier og løsninger som kan redusere klimaavtrykket fra turisme. 
    – Vi ser blant annet på mulighetene for el-fly og andre innovative transportløsninger som kan gjøre reising mer bærekraftig, sier Andersson.
    Andersson avslutter med å understreke viktigheten av samarbeid og kunnskapsdeling på tvers av landegrenser. 
    – Bærekraftig turisme er et globalt ansvar, og vi må alle gjøre vår del. Sverige er forpliktet til å lede an, men vi vet at vi kan oppnå mer når vi jobber sammen med våre nordiske naboer og resten av verden. Med disse tiltakene og visjonene er Sverige på god vei til å bli en av verdens mest bærekraftige og mangfoldige turistdestinasjoner, hvor både natur, kultur og teknologi spiller en nøkkelrolle i fremtidens reiseliv, sier hun avslutningsvis.